
Stratégie de référencement naturel visant à optimiser la visibilité d’une entreprise ou d’une marque sur des requêtes géographiques, le SEO local est une pratique indispensable à comprendre. En effet, savoir utiliser le référencement local dans la rédaction web s’avère indispensable pour les entreprises cherchant à attirer de nouveaux prospects localement. Il peut s’agir d’une ville, d’une région ou même d’un quartier populaire.
Zoom sur les meilleures techniques du SEO local.
Le référencement local : kezako ?
Tout d’abord, petit point nécessaire sur les principes majeurs du SEO local. Technique d’optimisation web apparue en 2006, le référencement local consiste à faire apparaître votre entreprise sur Google, et ce, dans la zone géographique où celle-ci est installée. Le but du référencement local est d’apparaître dans les résultats de recherche au moment où les internautes vont effectuer des requêtes incluant un lieu, par exemple “plombier à Saint-Etienne”.
Le SEO local est très important pour le business de votre entreprise, car ces techniques vous aident à augmenter votre visibilité, tout en rivalisant avec des entreprises similaires et pouvant se positionner sur la même zone géographique.
Sous-technique du référencement naturel, le SEO local s’adapte à de nombreux profils : les boutiques, les restaurants, les salons de beauté, les artisans, les techniciens à domicile ou encore les cabinets médicaux.
Booster sa présence sur My Google Business
Outil permettant de booster votre présence localement en attirant les prospects les plus proches, My Google Business vous permet de créer une fiche personnalisée rassemblant toutes vos informations.
Ainsi, vous pouvez faire figurer le nom de votre structure, votre adresse, votre téléphone ainsi que vos horaires d’ouverture.
Mais ce n’est pas tout ! Vous avez la possibilité de choisir les bonnes catégories – selon votre secteur d’activité – et de rédiger une description en 750 caractères maximum qui vous ressemble et qui met en avant à la fois vos services et vos points forts. Le but est toujours le même : pousser les prospects à cliquer et à vouloir en savoir plus.
Pour rester performant et attractif sur My Google Business, nous vous conseillons de mener certaines actions régulières comme :
- L’ajout de photos et vidéos ;
- La mise en ligne de nouveaux posts avec des mots-clés locaux ;
- Répondre aux avis clients laissés sur votre fiche.
Créer du contenu localisé
Dans le but de renforcer votre visibilité locale et ainsi, d’améliorer votre référencement naturel, un contenu web fort et impactant est de mise. Tout d’abord, nous vous invitons à analyser les problématiques locales et à comprendre la culture locale de la zone visée. Cette stratégie éditoriale va vous permettre d’intégrer au sein de votre contenu des références culturelles ou historiques – comme des monuments ou la gastronomie locale- créant un lien émotionnel fort avec votre public cible.
Bien évidemment, afin que cette stratégie se révèle payante, il est indispensable que le rédacteur web réfléchisse en amont à l’intégration de mots clés en accord avec votre zone géographique.
Nous vous conseillons de vous servir de votre section blog pour rédiger des articles qui vont être orientés localement. Par exemple, vous pouvez créer des guides pratiques pour votre communauté d’internautes, partager des événements de la région visée ou encore publier du contenu s’adaptant aux saisons ou aux fêtes locales comme la Fête des Lumières pour la ville de Lyon par exemple.
Prenons un exemple concret : supposons que vous détenez un restaurant à Lyon. Plutôt que de viser large avec « restaurant français », optez pour des termes comme « meilleur restaurant terrasse Lyon ». Un rédacteur spécialisé saura identifier les mots-clés pertinents et les insérera intelligemment dans votre contenu : titres percutants, plume experte et légendes d’images optimisées. Résultat ? Un contenu qui non seulement séduit les algorithmes, mais surtout qui capte aussi l’attention des internautes locaux.
Pour un impact SEO local encore plus fort, vous avez la possibilité de créer des pages spécifiques à différentes localisations. Nous appelons cela des “pages villes”, visant à développer une page pour chaque lieu avec des informations spécifiques à chaque endroit sur lequel vous souhaitez positionner votre enseigne.
Établir des partenariats locaux
Une autre stratégie intéressante à adopter pour renforcer votre référencement local est de collaborer avec des partenaires locaux. Travailler avec des acteurs de votre ville ou région va effectivement vous permettre d’élargir votre audience, mais aussi de renforcer votre crédibilité auprès de vos potentiels clients.
Vous pouvez contacter les influenceurs locaux, les associations, ONG locales, médias et les entreprises avec des services qui vont compléter ceux que vous proposez à vos clients. Ces partenariats peuvent avoir plusieurs visées, comme des événements collaboratifs, du contenu croisé avec des articles en collaboration, des promotions partagées sur les réseaux sociaux ou encore du parrainage d’événements locaux.
Pour mesurer l’impact de ces collaborations et voir si, elles ont une portée significative sur votre e-reputation, le trafic et les leads générés sont des facteurs à surveiller. Analysez également les interactions sur les réseaux sociaux suite à vos publications, afin d’évaluer l’impact sur votre cible.
Utiliser les réseaux sociaux de façon pertinente
Il s’agit d’une stratégie pouvant se révéler extrêmement performante pour attirer une audience ciblée. Pour cela, nous vous conseillons d’optimiser vos profils sociaux avec les informations de base – nom d’entreprise, adresse. géographique, secteur d’activité – mais également d’activer les options de géolocalisation pour vos publications, tout en intégrant des termes localisés dans vos descriptions et posts.
N’hésitez pas à mettre en avant des événements locaux ou à informer votre audience sur votre localisation dans les stories Instagram. Les témoignages des clients locaux ou des collaborations avec des structures de votre région vont également vous aider à optimiser vos différents profils sociaux.
Enfin, l’interaction avec votre communauté est importante. N’hésitez pas à participer à des discussions ou groupes impliquant votre ville ou votre région ou à lancer des concours et sondages liés à votre localisation (par exemple : quel est votre salon de coiffure préféré à Lyon ?).
N’oubliez pas d’être présent, de répondre aux commentaires, de favoriser le dialogue social pour établir un véritable lien de proximité avec vos abonnés.
Booster votre e-reputation avec les avis clients
Enfin, nous ne pouvons que souligner l’impact majeur des avis clients sur le référencement local. Ces derniers influencent directement la prise de décision des consommateurs locaux.
Les avis des consommateurs vont renforcer la confiance de vos clients potentiels, tout en améliorant le classement local, car les moteurs de recherche prennent en compte la qualité des avis dans leur classement.
Pour favoriser votre réputation locale, les avis les plus influents se situent bien évidemment sur votre fiche My Google Business, mais aussi sur des sites spécialisés comme Yep ou TripAdvisor selon votre secteur d’activité. Les commentaires et avis sur vos pages réseaux sociaux – principalement Facebook et Instagram – peuvent également améliorer votre positionnement local.
Vous l’aurez compris : le référencement local optimise la visibilité de votre entreprise sur des requêtes géographiquement ciblées. Cette technique SEO va vous permettre d’attirer des clients dans une zone géographique bien ciblée. Avec une stratégie pensée en amont, vous pouvez facilement atteindre votre cible.