Vous avez déjà entendu parler de l’App Store Optimization ? Si vous avez conçu des applications pour votre entreprise, c’est sûrement le cas ! Le marché des applications étant devenu très concurrentiel, il est très important de se consacrer davantage à sa stratégie d’ASO ! Mais, pourquoi est-ce aussi important ? Quel est l’objectif ? Comment mettre en place une bonne stratégie ? On vous explique tout de A à Z !
Qu’est-ce que l’ASO ?
L’App Store Optimization, ou ASO est le fait d’optimiser une application dans le but d’améliorer sa visibilité auprès des utilisateurs. En effet, lorsqu’une application est bien référencée et sur plusieurs mots-clés, elle se trouvera en tête de liste et donc beaucoup plus visible.
L’App Store Optimization se concentre sur deux points principaux :
- L’optimisation des mots-clés pour une meilleure visibilité
- L’optimisation du taux de conversion pour augmenter le nombre de téléchargements
Vous verrez par la suite que bien d’autres facteurs entrent en jeu dans la stratégie d’optimisation de votre application.
Pourquoi faire de l’ASO ?
Avec le nombre d’applications sur l’App Store et le Google Play Store, il est difficile de mettre en avant sa propre application. De plus, des centaines de nouvelles applications sont ajoutées tous les jours. La plupart du temps, les utilisateurs font une recherche directe pour trouver celle qu’ils souhaitent.
L’objectif principal de l’App Store Optimization est de rendre son application beaucoup plus visible auprès des utilisateurs. Le fait de la rendre plus visible va permettre d’augmenter le nombre de téléchargements de votre application.
De plus, l’ASO va vous permettre de la rentabiliser grâce au référencement naturel sans avoir à débourser certaines sommes pour faire de la publicité. Si vous souhaitez en savoir plus sur les avantages du SEO, n’hésitez pas à lire notre définition complète.
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Enfin, l’amélioration de l’expérience utilisateur est un avantage de l’ASO ! Tout en se démarquant de vos concurrents, directs ou indirects, et en générant des revenus.
En résumé, voici les principaux avantages de l’App Store Optimization :
- Visibilité
- Avantage concurrentiel
- Augmentation du taux de conversion
- Meilleure expérience utilisateur
- Référencement naturel (SEO)
- Rentabilité
App Store Optimization : quels sont les facteurs qui influencent le positionnement de votre application ?
Il y a différents facteurs à prendre en compte avant de se lancer dans l’App Store Optimization. Les principaux sont :
- Les mots-clés dans les métadonnées
- Le nombre de téléchargements
- Le taux de conversion
- Le taux de rétention
- Les backlinks
- Les performances et les commentaires de l’application
Les mots clés dans les métadonnées
Que ce soit pour la création d’une application mobile, d’une application web ou même d’un site web, les métadonnées sont composées de différents champs à compléter pour être référencés. Parmi ces différents champs, on retrouve :
- Le mot-clé principal
- Le titre
- Le sous-titre
- La méta-description
Le mot-clé que vous allez sélectionner est celui sur lequel vous souhaitez être référencé ! Si l’on prend l’exemple de cet article, le terme sur lequel on souhaite être référencé est ASO ou alors App Store Optimization.
De plus, ce terme doit être présent dans tous les autres champs (titre, sous-titre et méta-description).
Restons sur l’exemple d’un article sur un site web. Si vous rédigez un article sur le cahier des charges d’une application mobile, vous allez renseigner les champs comme ceci :
- Mot-clé : cahier des charges
- Titre : Le cahier des charges d’une application : qu’est-ce que c’est ?
- Sous-titre : Cahier des charges application mobile
- Méta-description : Vous vous demandez ce qu’est le cahier des charges d’une application ? Découvrez ce nouvel article !
C’est la même chose pour une application : l’utilisateur va taper le terme “Livre” dans la barre de recherche du store et les premières applications qui vont ressortir contiendront le mot “Livre” dans leur titre.
Enfin, au niveau du référencement, le titre aura plus d’importance que le sous-titre et ce dernier en aura plus que la méta-description. Le mieux est de placer votre mot-clé dans chaque champ pour que votre référencement soit parfait !
Le nombre de téléchargements
Une fois votre application diffusée sur l’App Store ou le Google Play Store, le nombre de téléchargements de votre application va également entrer en jeu pour son référencement. En effet, plus elle sera téléchargée, plus elle sera populaire et donc classée parmi les meilleures applications, en tête de liste.
Petite astuce ! Si vous avez un site web dédié à votre entreprise et qui est en lien ou non avec votre application, vous pouvez effectuer une petite campagne marketing pour présenter votre nouvelle application et donc inciter vos utilisateurs à la télécharger. De plus, cela peut vous permettre de trouver de nouveaux clients !
Le taux de conversion
Pour le référencement de votre application, les algorithmes prennent également en compte le taux de conversion. Le taux de conversion correspond au nombre de fois où les utilisateurs téléchargent votre application après avoir effectué une recherche. En effet, si les utilisateurs font une recherche avec le terme “Livre” et que votre application contient ce mot-clé dans son titre, son sous-titre ainsi que dans sa méta-description, elle s’affichera dans les résultats. Si l’utilisateur télécharge votre application, alors cela rentrera en compte dans le taux de conversion. Plus celui-ci sera élevé, plus votre application sera bien référencée et vous pourrez gagner quelques places dans les stores.
Le taux de rétention
En plus du nombre de téléchargements et du taux de conversion, le taux de rétention entre aussi en compte dans l’App Store Optimization. Le taux de rétention correspond au nombre d’utilisateurs qui ont désinstallé l’application après quelque temps d’utilisation. Cela se traduit par une non-satisfaction de l’utilisateur vis-à-vis de l’application et de ses fonctionnalités. Contrairement au taux de conversion, plus le taux de rétention de votre application est élevé, moins elle sera bien référencée. C’est pour cela qu’il est très important de bien tester votre application avant de la rendre disponible sur les stores pour que votre taux de rétention soit proche de 0.
Une application qui n’évolue pas est comme une entreprise amenée à disparaître. Il faut toujours travailler son application autour d’une MVP, une première version avec les fonctionnalités phares puis continuellement l’enrichir en assurant une veille concurrentielle et en tenant compte des feedbacks des utilisateurs.
Les backlinks
Lorsque l’on crée un site web, une application, web, un article ou même une page web, il faut penser au référencement naturel (SEO). Il faut alors intégrer des liens externes que l’on appelle backlinks afin de faire référence à d’autres pages ou termes qui pourraient venir compléter notre discours. Pour les applications, c’est la même chose, il faut aussi penser aux liens externes. Dans certains cas, comme dans le Google Play Store, ces backlinks sont des facteurs de référencement. En résumé, plus votre application possède de liens externes, mieux elle sera référencée.
Les performances et commentaires de l’application
Comme nous l’avons vu précédemment avec le taux de rétention, les performances de votre application sont également prises en compte quand vous faites de l’ASO. En effet, si les performances sont mauvaises, par exemple un temps de réponse trop lent, des bugs, la présence de beaucoup de publicités qui peuvent déranger certains utilisateurs, une fermeture brutale de l’application, etc. Tous ces évènements vont influencer les utilisateurs à désinstaller l’application, ce qui va alors avoir un impact sur le taux de rétention et donc sur le référencement de cette dernière. Encore une fois, pensez bien aux phases de recettage de votre application qu’elle soit mobile, web ou encore web progressive avant de la rendre accessible.
D’autre part, les commentaires et votre moyenne dans les stores sont également des facteurs de référencement importants. Une moyenne basse et des mauvais commentaires joueront en votre défaveur lors du référencement de votre application. Encore une fois, tout est lié avec le taux de rétention : si votre application est désinstallée, il est fort probable que l’utilisateur vous ait laissé une mauvaise note et une mauvaise appréciation.
Voici un schéma récapitulatif de tous les facteurs ayant une influence sur l’App Store Optimization :
Comment mettre en place sa stratégie d’App Store Optimization ?
Comme toute stratégie, il est important de respecter certaines étapes avant de se lancer dans l’App Store Optimization.
Dans un premier temps, la première chose à faire est d’identifier vos concurrents et leurs applications. Vous pouvez également analyser vos concurrents indirects, c’est-à-dire ceux qui n’ont pas la même thématique ou le même type d’application que la vôtre. Cependant, vous pouvez vous inspirer de leur stratégie d’ASO. D’autre part, pour savoir qui sont vos concurrents directs, vous pouvez effectuer une recherche dans les stores avec votre mot-clé et regarder les différents résultats. Vous pourrez alors trouver des idées de titre ou de description pour votre application.
On en vient donc à l’analyse de l’ASO de vos concurrents, d’abord avec les métadonnées.
Ensuite, bien choisir vos mots-clés est une phase très importante de votre stratégie d’ASO. L’analyse de vos concurrents peut vous aider à choisir vos mots-clés. En effet, si vous voyez qu’un certain nombre d’applications sont référencées sur un même mot-clé, essayez de trouver un synonyme ou une variante afin d’avoir un indice concurrentiel moins élevé. Cela vous permettra alors de vous référencer beaucoup plus facilement et d’être dans les premiers résultats. Vous pouvez également vous aider des suggestions automatiques apportées par Google Play Store et Apple Store pour votre choix.
SemRush est un excellent outil pour déceler les opportunités de mots clés. Il vous rapporte des données comme l’indice concurrentiel (représentant la difficulté de se positionner dans les moteurs de recherche pour chaque mot), la volumétrie (le nombre d’internautes qui recherchent la requête tous les mois). D’autres outils vous permettent d’avoir accès à des données/statistiques similaires comme Ubersuggest, Ahrefs ou encore en moins précis mais gratuit, le Keyword Planner de Google.
Enfin, afin que votre stratégie d’App Store Optimization soit parfaite, vous devez porter une attention particulière à vos visuels et ne pas négliger les avis de vos utilisateurs. Comme vous le savez, ce sont des critères qui entrent en compte dans votre référencement.
Et n’oubliez pas de suivre l’évolution de votre application, notamment au niveau de sa visibilité et de son référencement. Assurer la maintenance est donc une manière de maintenir votre stratégie efficace.
Existe-t-il une différence entre l’App Store Optimization de l’Apple Store et celui de Google Play Store ?
Lorsque l’on crée une application et que l’on veut la rendre disponible sur les stores, on pense le plus souvent à l’Apple Store et le Google Play Store car ce sont les deux plus populaires. Dans les deux cas, on retrouve certaines similitudes, mais il existe tout de même certains éléments qui diffèrent au niveau de l’App Store Optimization.
Dans les deux cas, le titre de l’application est visible sur les stores. N’oubliez donc pas de faire apparaître votre mot-clé dans le titre !
Concernant le sous-titre, il n’est visible que sur l’Apple Store et permet de faire une description brève de l’application avec encore une fois la présence du mot-clé. Sur Google Play Store, le sous-titre n’est visible que lorsque l’on clique sur l’application pour accéder à la page qui lui est dédiée.
Enfin, il est possible de remplir un autre champ correspondant à une description complète de votre application. Cette description complète est un facteur de référencement supplémentaire seulement pour le Google Play Store. Elle n’a aucun poids dans l’Apple Store.
Et voilà, maintenant, c’est à vous de jouer ! Si vous avez pour projet de lancer une application mobile sur les stores, vous savez comment mettre en place une bonne stratégie d’App Store Optimization.
