Guide complet de l’ASO : levier stratégique incontournable pour le référencement application mobile

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Tout le monde possède une multitude d’applis sur son smartphone, créant jour après jour une arène numérique, dans laquelle évolue un écosystème d’applications mobiles diverses et variées. 

Un marché suivant une croissance vertigineuse, avec près de 228 milliards de téléchargements en 2023 pour une valeur estimée à 6,3 trillions de dollars d’ici 2025

Dans lequel on recense plus de 2 millions d’applications iOS sur l’Apple App Store et presque le double sur le Google Play Store pour Android. 

Parmi cette effervescence, 80 % des applications n’atteignent jamais le seuil des 500 téléchargements. Révélant ainsi l’App Store Optimisation comme l’outil inestimable et incontournable aux développeurs, agences et entreprises souhaitant propulser leur application mobile dans le top des recherches !  

L’ASO se positionne donc comme une stratégie incontournable pour faire émerger votre application au sein de cet environnement concurrentiel. Mais alors comment se démarquer et assurer le succès de votre application dès son lancement ? 

L’Essence de l’ASO 

L’ASO est en définitive une stratégie visant à positionner votre application au premier plan des résultats de recherche des stores. Au même titre que le SEO pour les moteurs de recherche, cette pratique s’avère puissante lorsqu’elle est correctement exécutée et maîtrisée. 

C’est donc en mettant l’accent sur des mots clés pertinents, en raffinant le taux de conversion, et en visant un taux de rétention élevé que la stratégie de l’ASO va au-delà de la simple augmentation du nombre de téléchargements. Cette approche vise à créer une niche autour de votre appli, au cœur d’un marché hautement compétitif optimisant ainsi sa visibilité et notoriété. 

Une sélection méticuleuse de mots clés, combinée à la création d’une première impression marquante et une expérience utilisateur engageante attirent fidélisation des utilisateurs ! 

Ainsi, l’ASO devient une boussole guidant vers une présence durable et significative dans le monde dynamique des applications mobiles.

Envie de savoir ce qu’il se cache dans cette infographie ? Plongez dans un trésor de statistiques clés et de stratégies ASO qui ont le pouvoir de transformer radicalement la visibilité de votre application. Avec près de 228 milliards de téléchargements d’applications en 2023, découvrez comment faire de la vôtre celle qui se démarque.

 

 

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Référencement application mobile : tout comprendre 

ASO et SEO : quelle différence ? 

L’app store optimisation se présente donc en tête du classement des stratégies à adopter, pour propulser votre application mobile !

Un atout stratégique incontournable souvent comparée au SEO des sites web, pourtant spécialement conçue dans le but de maximiser la visibilité de votre application sur les stores. Bien que l’ASO et le SEO partagent un objectif commun d’optimisation, ils en sont tout autant divergents sur leur application technique. 

Le SEO se concentre sur la visibilité des sites web dans les moteurs de recherches tels que Google et Bing, à travers le développement de backlinks, la création de contenu engageant et l’optimisation de la structure du site à travers des mots clés et cocons sémantiques.

A contrario, l’ASO se concentre exclusivement sur les facteurs incluant le choix stratégique de mots-clés pertinents pour le titre et la description, la conception de visuels de haute qualité, les retours et évaluations des utilisateurs, ainsi que le taux de téléchargement de l’application. 

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Les facteurs clés de l’ASO

Les mots clés 

Ils sont essentiels pour connecter votre application mobile avec son public cible. Prenons l’exemple d’une application qui a su faire ses preuves en termes d’efficacité, Tiktok. Les mots clés pertinents pourraient inclure “partage de vidéos”, « réseaux sociaux », « créativité », « musique », « divertissement ».

Pour rechercher les thèmes et requêtes en lien avec vos mots clés, des outils tels que Google keyword planner, SEMrush ou Sensor Tower pourraient vous être fort utiles. Ils permettront de cibler les thèmes les plus recherchés dans votre catégorie et ainsi intégrer ces mots clés dans les titres (H1 et H2) et la description de votre application dans les stores. 

Les titres et sous titres 

Dans l’apple store, il vous est possible de choisir un titre et un sous titre d’application de 30 caractères chacun, alors que sur le Playstore le titre est limité à 50 caractères et 80 pour la courte description. Les mots clés utilisés seront donc cruciaux au référencement de votre application, pensez à des titres saisonniers pour une stratégie calendaire par exemple.

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Les meta descriptions

Elle doit être accrocheuse, concise et attrayante dès le premier coup d’œil ! 

Toujours pour l’exemple de Tiktok, la meta description pourrait être : « Exprimez-vous et connectez-vous grâce à des vidéos créatives et musicales sur TikTok ». Cette description offre une idée claire des fonctionnalités principales de TikTok, tout en incorporant des mots-clés pertinents pour son référencement.

La description de l’application

Avec 4000 caractères autorisés sur les deux stores, elle n’influence pas pour autant la recherche ASO du côté de l’Apple store. En revanche, il est disponible un espace promotionnel permettant de mettre en avant les nouveautés. Côté Google, la description a un réel impact sur le référencement de votre application. C’est le moment de sortir votre plus belle plume et mots clés ! Il vous est également possible d’intégrer de l’HTML et des émojis pour une meilleure lisibilité.

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Les petits plus 

  • Catégoriser

Choisissez la catégorie qui reflète le mieux votre application, sur l’apple store il est possible de sélectionner une catégorie primaire et secondaire, tandis que sur le playstore une seule catégorie est possible. 

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  • Icône ou logo 

Une représentation visuelle facilement identifiable doit être mise en avant, et doit représenter clairement le type de l’appli. Elle a pour but de capturer l’attention des utilisateurs et ainsi créer une connotation visuelle. 

  • Capture d’écran 

Les représentations de l’interface de l’application, quelqu’elle soit, est fondamentale. Sur iOS, l’ajout d’une vidéo de présentation peut augmenter la conversion de 15 à 30%. Sur le Google Play Store, jusqu’à 8 captures d’écran sont autorisées.

 

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  • Mises à jour 

Des mises à jour régulières améliorent l’expérience utilisateur, en créant de l’engouement autour de la nouveauté améliorant ainsi la visibilité sur les plateformes de téléchargement. 

  • Avis externes et notations 

Un dernier facteur fondamental à votre stratégie ASO ! Sur l’Apple App Store, la notation est un élément clé du référencement, tandis que sur le Google Play Store, elle a moins d’importance. Répondez aux commentaires négatifs rapidement et utilisez les retours pour améliorer l’application et encouragez les utilisateurs à laisser des avis positifs.

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En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez améliorer significativement le positionnement et la visibilité de votre application sur les deux principales plateformes d’app stores, augmentant ainsi vos chances d’acquérir de nouveaux utilisateurs et de fidéliser votre base existante.

Des exemples concrets de stratégie ASO réussie 

Examinons quelques stratégies ASO d’applications du quotidien pour approfondir votre compréhension des stratégies ASO qui ont mené à leur succès.

Waze : une stratégie de mots clés ciblés 

L’application de navigation et trafic en temps réel a excellé dans sa stratégie applicative de mots clés, en mettant l’accent sur les spécificités techniques de l’application. Ils ont soigneusement choisi des mots-clés comme « navigation », « trafic en temps réel » et « GPS », les intégrant dans le titre et la description de l’application. Ce ciblage a permis à Waze de se hisser en haut des résultats de recherche pour ces termes clés, augmentant ainsi sa visibilité et ses téléchargements.

Tiktok : la stratégie ASO complète

Depuis sa sortie, Tiktok a connu une croissance explosive en partie grâce à une stratégie ASO complète et particulièrement bien rodée. Avec une concentration sur les mots-clés tendance dans le secteur des médias sociaux et du divertissement, l’application a su optimiser sa présence sur les app stores. Le logo ainsi que les visuels séduisants, capturant l’essence de l’expérience utilisateur offerte. 

En parallèle, une stratégie de marketing mobile agressive est mise en place, utilisant des campagnes publicitaires ciblées et des collaborations avec des influenceurs pour accroître sa visibilité.

Spotify : l’optimisation de la conversion et de l’engagement

Chez Spotify, une attention particulière est portée aux visuels ainsi qu’à la description. Des visuels d’application plus attrayants, mais également une clarification des avantages et fonctionnalités uniques pour les utilisateurs potentiels. Un focus sur l’expérience utilisateur, conduisant à une augmentation significative du taux de conversion. 

 

L’ASO c’est donc un levier stratégique incontournable pour tout développeur, agence, ou entreprise désireuse de percer dans le marché florissant des applications mobiles. 

L’approche stratégique de l’ASO ne se limite pas à augmenter le nombre de téléchargements, mais vise également à construire une présence durable et significative pour votre application dans le monde dynamique des mobiles. 

Pour débuter votre voyage vers une optimisation réussie de votre application mobile, n’hésitez pas à vous lancer, à tester et à apprendre de vos expériences. Pensez également à vous tourner vers des experts, l’équipe de Mayasquad se fera un plaisir de discuter de votre projet ! 

Chaque application est unique, et votre stratégie ASO devrait l’être aussi ! 

 

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